Análisis de imagen y comunicación no verbal de los aspirantes a la Presidencia de México.
Si hablamos de personalidad, proyección, oratoria, carisma, imagen y manejo ante las multitudes, Enrique Peña Nieto (EPN) es el “empaque” más exitoso de la mercadotecnia política en la actual carrera presidencial.
Es un político por tradición, bien relacionado y con una importante experiencia como gobernante.
“El “Astro Boy de Atlacomulco”, una criatura concebida por la dinastía política más importante del País que ahora busca dominarlo de nuevo” (Denise Dresser).
Existen personas que “nacen” con una mayor facilidad que otras para enfrentar una audiencia. Personas que disfrutan el reto y se sienten cómodas hablando frente a diez, cien o mil individuos. En otro escenario, existen las personas que se sienten incapaces de expresar sus ideas oralmente ante un pequeño grupo de oyentes, simplemente dicen que no pueden y entran en “pánico escénico”. Al Gobernador del Estado de México no solo tendríamos encasillarlo en el primer escenario, sino que es evidente el apoyo de profesionales en imagen pública y lenguaje corporal a lo largo de su carrera política.
En una primera aseveración: Enrique Peña Nieto es un político con los recursos y herramientas necesarias para comunicar y persuadir eficazmente.
Por otro lado, debemos considerar la nueva fórmula del PRI: “Una ecuación cuidada, perfectamente planeada: cara bonita + dinero + televisoras + publicidad + PRI dinosáurico = triunfo electoral” (Denise Dresser). Es decir, nos venden políticos carismáticos, rentables y de “nueva generación”, ¿Por qué? En realidad la respuesta es muy sencilla, el PRI necesitaba quitarse de encima esa imagen de dinosaurios, les urgía crear la imagen de un NUEVO PRI.
Si bien se anuncia a Peña Nieto como un Político de una nueva generación, basta escucharlo y observarlo para recordar a políticos de la vieja escuela del PRI como el Ex Presidente Carlos Salinas de Gortari. El priísta maneja un arraigado y tradicional estilo institucional.
Observe las dos entrevistas que se presentan a continuación. Te invito dar “play” a ambos video al mismo tiempo y bajar completamente el volumen, esto te permitirá hacer una comparación, concentrarte en los ritmos corporales, gestos, ilustradores y características de los entrevistados.
Es cierto que muchos de estos detalles pueden aparecer en cualquier buen orador. Sin embargo, se presentan algunas coincidencias que nos hablan de un estilo muy similar (sin duda las personalidades son distintas, Peña Nieto es más mesurado mientras que Gortari se comporta más provocador) y que nos sugieren una misma “escuela”.
Ambos políticos siempre escuchan al entrevistador con una postura abierta. Las posturas abiertas nos hablan de buena disposición, de seguridad y dominio de la situación, son detalles de un buen orador político.
Una vez que toman la palabra, sus manos despegan inmediatamente de las piernas para empezar a ilustrar. Conocen la importancia de estos gestos. (Ilustradores: Detalles de un buen orador.)
Pero lo más relevante de esta comparación es tanto la selección de ilustradores utilizados por ambos políticos como el “timing” y ritmo corporal que se presenta al responder a las preguntas:
- Ambos políticos enfatizan bien sus palabras mediante los ilustradores, la cabeza, el tono y volumen de la voz.
- La sincronicidad es adecuada. Los ademanes y las palabras se coordinan para comunicar eficientemente. En ciertas ocasiones, cuando los ademanes suelen ser muy intensos, roban protagonismo y la audiencia se concentra más en este tipo de comunicación que en las propias palabras. En el caso contrario: Un acalorado discurso político pronunciado por un hombre de mirada apagada, de rostro de rasgos caídos y de posición corporal descuidada, no resulta atractivo. El orador nos indica con su aspecto que no tenemos necesidad de prestarle atención…” (Davis, F. 57).
- Por general siempre utilizan su mano derecha para ilustrar, marcando la candencia de la enunciación y el desarrollo del discurso, mientras la izquierda se queda reposando en la pierna. Una vertiente asimétrica. Es importante recordar que la mitad derecha del cuerpo es controlada por el hemisferio izquierdo del cuerpo: el lado lógico y racional. Estos gestos nos hablan de que el orador está concentrado, pensando en sus palabras.
- Pero cuando sus palabras necesitan un mayor claridad o énfasis, no dudan en utilizar ambas extremidades. Una vertiente simétrica, buscan conciliación con el entrevistador y muestran autocontrol.
- No suelen perder la postura (La de Peña Nieto más erguida). Son pocos los momentos en los que abandona su postura, por lo general están bien recargados con la espalda derecha y desde ahí toman el control de su CNV. Pero hacia el final de la entrevista de Salinas, observamos una postura mucho más agresiva por parte de Ex Presidente, busca intimidar e invadir el espacio del entrevistador echándose hacia el frente.
En un segundo post sobre Peña Nieto, hablaremos de su copete, sonrisa, vestimenta, postura, sus tics y manipuladores.
José Manuel Guevara S.
Twitter: jmguevaras
*Para conocer más de lenguaje corporal, da clic en la imagen.
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Fuentes Consultadas:
Documental: Los secretos del lenguaje corporal. The History Channel.
Davis, Flora; La comunicación no verbal. Ed Alianza.
Rulicki Sergio; CNV Comunicación No Verbal. Ed Granica.
David Livingstone; ¿Por qué mentimos? New England Univerity.
Nierenberg, Gerard. How to read a person like a book. Simon & Schuster INC.
Trapassi Leonarda; Los recursos de la mentira. Ed Anthropos. España 2008
Martínez Selva José María. La psicología de la mentira. Paidos 2005.
Locke John. Ensayo sobre el Entendimiento Humano. Tomo I Y II GERNIKA 2000.
Goleman, Daniel. La Inteligencia Social. Editorial Planeta 2006.
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Hasta ahora no veo ningún momento de Peña Nieto en el que se le vea su verdadera esencia, salvo el gran tropezón que dio en plena presentación de su libro en la FIL, tropezón que cargara y se le recordara durante toda su existencia.
Lo que percibo es ya varios errores en su equipo de asesores de imagen, nose cual sea el objetivo de ellos si quererle dar una imagen de hombre maduro con experiencia con ese lenguaje corporal que a la vez siento que no concuerda con lo que es el verdaderamente, pero tambien tendríamos que recordar que el es un hombre que desde niño se a encontrado rodeado de dinosaurios priistas sobretodo los del llamado “Grupo Atlacomulco”. Todos los politicos de ese “grupo” están proyectados en el.
Regresando a lo de Salinas de Gortari, pues si es increíble el parecido, yo me atrevo a definirlo como “siniestro” no de gratis muchas voces han dicho que si ganará Peña Nieto sería el “regreso” de Salinas de Gortari al poder. (o ¿alguna vez “se fue”?). Podría sonar descabellada la idea, pero deja a pensar.
Gracias por pasarme el link de este análisis tan interesante.