La Carrera Presidencial Sin Discursos.
Antes de empezar este nuevo análisis de uno de aspirantes a la Presidencia de México en el 2012, es importante mencionar que el objetivo de estos trabajos es analizar la imagen y el lenguaje corporal y no la capacidad, inteligencia, sensatez, elocuencia o proyecto de los aún posibles candidatos.
Si bien, en este blog se ha hablado una y otra vez de la importancia de priorizar el análisis de un proyecto (que sea medible, estructurado, viable y profundo) sobre la imagen de un personaje, es innegable el poder de la mercadotecnia política. La imagen y lenguaje corporal de un candidato pueden marcar la diferencia en la carrera presidencial.
La importancia de la Comunicación No Verbal en la Política.
Ernesto Cordero no es un mal orador, es capaz de hablar con un paso continuo y uniforme. Suele mostrarse tranquilo en sus apariciones públicas y utiliza un importante número de de ilustradores que le ayudan a enfatizar las ideas que expresa. Sin embargo, hay algunas características que juegan en contra del actual Secretario de Hacienda.
Ilustradores: Detalles de un buen orador.
El panista suele utilizar un ritmo muy rápido para hablar, son muy pocas las pausas que utiliza en su discurso. Lo anterior es bueno porque da la imagen de que sabe de lo que está hablando, pero por otro lado, un ritmo demasiado acelerado puede abrumar a la audiencia. Los ilustradores, de alguna forma, le salvan lo anterior.
Además, el volumen del Secretario no considero que sea el ideal. Al observar la segunda entrevista uno se da cuenta que por momentos es difícil entender las palabras de Cordero porque está hablando demasiado bajo y el discurso se vuelve soso. Creo que sería fundamental que este personaje jugara con el volumen y tono de la voz para hacer énfasis en palabras o frases claves.
Desde mi particular punto de vista, el gran “problema” de Ernesto Cordero, es su falta de carisma. Es un personaje que no tiene una característica distintiva en su fachada personal o social, un elemento que llame la atención del electorado (la sonrisa de Peña Nieto, la rebeldía de AMLO, el corte “intelectual” de Ebrard, el ser la única mujer con posibilidades de competir por Los Pinos como Vázquez Mota, etc.)
Por otro lado, suele sonreír muy poco y cuando lo hace, lo hace muy tímidamente. Es cierto que los electores buscan representantes “serios” pero el poder consciente e inconscientemente de una sonrisa en el cerebro humano no se debe desestimar.
Daniel Goleman escribe en la “Inteligencia Social” que: “Las sonrisas tienen una ventaja por encima de todas las otras expresiones emocionales: el cerebro humano prefiere rostros felices, los reconoce más presta y rápidamente que aquellos con expresiones negativas, un efecto conocido como la “ventaja del rostro feliz” (Goleman 68). Por lo que desde mi particular punto de vista y si Cordero pretende representar al PAN en el 2012, debería trabajar en estos aspectos que parecen insignificantes pero pueden marcar la diferencia para crear un buen producto de la mercadotécnica política.
En la primera entrevista pasan más de cinco minutos antes de ver el esbozo de una tímida sonrisa por parte del panista, en la segunda y tercera entrevista analizadas prácticamente no vemos este gesto.
Continuará…
José Manuel Guevara S.
Twitter: jmguevaras
Fuentes consultadas:
- Documental: Los secretos del lenguaje corporal. The History Channel.
- Davis, Flora; La comunicación no verbal. Ed Alianza.
- Rulicki Sergio; CNV Comunicación No Verbal. Ed Granica.
- Ekman, Paul. Emotions Revealed. Ed Holt. New York 2007.
- Interactive training by DR. Paul Ekman. METT FACE TRAINING.
- David Livingstone; ¿Por qué mentimos? New England Univerity.
- Nierenberg, Gerard. How to read a person like a book. Simon & Schuster INC.
- Martínez Selva José María. La psicología de la mentira. Paidos 2005.
- Goleman, Daniel. La Inteligencia Social. Editorial Planeta 2006.
Anexos:
