Archivo de la etiqueta: Ernesto Cordero

Infografía No Verbal: ¿Tregua entre Madero y Cordero?

CORDERO-MADERO

Gracias a @fuentarena por compartirme esta imagen.

José Manuel Guevara S.

Twitter: jmguevaras

Facebook: En Busca De Antares

Entradas Relacionadas:

Deja un comentario

Archivado bajo Infografía No Verbal

La lucha por un triste PAN.

Hace un año y después de un lamentable informe anual de labores en donde Gustavo Madero Muñoz se atrevió a decir que la “inequidad” y la existencia de “poderes fácticos” fueron los permitieron el regreso del PRI al poder y la derrota de su partido, no pocos pensábamos que al PAN le urgía un cambio es su dirigencia. De hecho, fueron muchos los analistas, periodistas y militantes panistas que en su momento expresaron que desde el fracaso en las elecciones de julio de 2012, Madero debió haber presentado su renuncia.

Pero lo anterior evidentemente no sucedió; el presidente del PAN se aferró al poder sin importar presiones, críticas y hasta exigencias dentro y fuera de su partido.

Así, tuvimos que esperar varios meses para que abriera la posibilidad de que la fuerza política que nació para oponerse al PRI, renovara su liderazgo.

Ahora y ante la retirada de Josefina Vázquez Mota, la lucha por el partido se ha reducido a solo dos candidatos. Es por eso que a continuación les presento un análisis de imagen pública de Ernesto Cordero y Gustavo Madero, pero antes, vale la pena recordar que esta es una elección interna; en donde solo votarán los militantes de este partido.

PAN

Ernesto Cordero

A favor

  • Aún hay varios “calderonistas” que apoyan su candidatura y el propio ex presidente seguramente moverá sus influencias desde el vecino país del norte para darle un empujoncito a su gallo. 
  • Desde que era Secretario de Hacienda, pasando por pre candidato del PAN a la presidencia y ahora como senador, el aspirante a la dirigencia nacional sin duda ha ganado en experiencia.
  • De igual forma, en su condición de senador, Cordero tiene una importante presencia en los medios de comunicación. Lo que le da vigencia a su imagen y lo mantiene en la consciencia de los militantes azules.
  • Es un hombre preparado.

En contra

  • Sigue siendo considerado un político gris. No tiene carisma y cuenta con muy pocas armas para el discurso y el debate político.
  • Se le ve como el achichintle de Felipe Calderón y si bien este punto también juega a favor de alguna forma, es evidente que el ex presidente también tiene muchos detractores al interior del PAN.
  • Como todos sabemos, Cordero fue incapaz de impactar, sorprender y ganarse la confianza de sus compañeros de partido como pre candidato a la Presidencia de la República y para muchos azules la imagen de un aspirante segundón, sigue en su memoria.
  • Sin duda, el punto más débil de este senador es el reciente quemon que se puso cuando recientemente se reveló una llamada telefónica en donde le pide a un compañero de partido que “hundan a Madero”. Y es que más allá de que es obvia su enemistad con el actual dirigente de Acción Nacional y que ahora es su rival político, el contenido de la llamada genera la percepción de que el senador es un hombre que da golpes por detrás.

Gustavo Madero

A favor 

  • Sin duda y de manera injusta e insensata, el punto más fuerte de este político es el puesto que ocupa actualmente y que se ha negado a dejar a pesar de las presiones de sus rivales para competir con el terreno nivelado. 
  • Ser presidente de Acción Nacional le da una importante presencia en los medios de comunicación. Lo que le da vigencia a su imagen y lo mantiene en la consciencia de los militantes azules.
  • De los contendientes, él es el político más experimentado.
  • Los anti-calderonistas probablemente votaran por Madero para no ver a Cordero en la dirigencia del PAN.
  • Sobrevivió a diferentes crisis (la derrota de julio 2012, lucha por el poder al interior de su partido, críticas ante su informe anual de labores, el circo de la Convención Nacional panista, etc.) y ya saben lo que dicen: mala hierba nunca muere.
  • Sin duda, buscará agenciarse de la promulgación de la Reforma Educativa, de Telecomunicaciones y Energética para cacarear su visión y voluntad política; a fin de cuentas el fue uno de los que negoció el Pacto por México.

En contra

  • El escándalo de corrupción (moches) que ha azotado al PAN en los últimos meses. 
  • Los pobres y mediocres resultados electorales que el blanquiazul tuvo en 2012 y 2013. 
  • A Gustavo Madero se le percibe como un hombre sin capacidad de auto-critica.
  • Sin ser tan opaco como Ernesto Cordero, el actual presidente de Acción Nacional tampoco brilla por carisma y capacidad de generar simpatía con quienes están fuera de su circulo de confianza.
  • La promulgación de la Reforma Hacendaria, que a pesar de que los panistas movieron mar y tierra para que no pasará como quedó constituida, no lo lograron.

¿Qué les parece? Ni para dónde voltear, ¿verdad?

En números, sin duda que Gustavo Madero es uno de los dirigentes que peores resultados ha tenido a lo largo de la historia del PAN, pero aún así, tal parece que nadie podrá removerlo de su actual cargo. 

No soy panista, pero por supuesto que estoy preocupado (como muchos ciudadanos) de la actualidad que vive el Partido Acción Nacional porque, aunado a la también evidente–y recurrente–crisis de la izquierda mexicana, el Revolucionario Institucional tiene en estos momentos una avenida abierta para legislar a placer y aferrarse al poder. Por lo que es urgente que los partidos de oposición se reestructuren para que en verdad cumplan con su función de contrapeso.  

El capitán del barco es el que debe tener la visión, el temple y la capacidad para navegar en la tormenta y cambiar el rumbo cuando es necesario, pero lamentablemente, tal parece que el PAN se quedará con un líder que no ha logrado unir a su partido y un líder que ha visto crecer, sin hacer mucho al respecto para contrarrestar esta creencia, la percepción de que los panistas se convirtieron en  todo aquello que durante tantos años reprobaron.

José Manuel Guevara S.

Twitter: jmguevaras

Facebook: En Busca De Antares

Posts Relacionados:

Deja un comentario

Archivado bajo Imagen, Temas de la Agenda Nacional.

Infografía No Verbal: La Guerra por el PAN

Para nadie es un secreto que estos tres, no más no se llevan, pero ¿de qué nos hablan sus expresiones faciales cuando han tenido que posar juntos para la foto del recuerdo?

*Da clic en la imagen para ampliar la galería:

José Manuel Guevara S.

Twitter: jmguevaras

Facebook: En Busca De Antares

Post´s Relacionados:

Deja un comentario

Archivado bajo Infografía No Verbal

Los coordinadores del PAN y el PRD (análisis de imagen política y lenguaje corporal)

La semana pasada revisamos la imagen y la comunicación no verbal de los futuros coordinadores de la bancada priísta en la Cámara de Senadores y Diputados.

¿Qué les parece si en esta ocasión, hacemos lo propio con panistas y perredistas?

José Manuel Guevara S.

Twitter: jmguevaras

Post Relacionado:

Deja un comentario

Archivado bajo Temas de la Agenda Nacional.

Cordero, Creel y Vázquez Mota: incapaces de impactar a la audiencia.

“Un acalorado discurso político pronunciado por un hombre de mirada apagada, de rostro de rasgos caídos y de posición corporal descuidada, no resulta atractivo. El orador nos indica con su aspecto que no tenemos necesidad de prestarle atención…” (Davis, F. 57).

El pasado 31 de enero, los tres pre-candidatos del PAN protagonizaron un debate decepcionante, soso, aburrido; sin pasión.

Santiago Creel, el hombre con más experiencia, cometió un error al principió que lo puso y mantuvo nervioso en primeras participaciones. Es cierto, al final (cuando logró calmar los nervios) nos mostró su “callo” político; vio directamente a la cámara, utilizó ademanes amplios (de esos que exigen nuestra atención), jugó con la voz y su lenguaje corporal fue natural al referirse a sus anécdotas como militante panista.

Sin embargo, los errores en los debates, los errores en las campañas políticas se pagan caro. Creel no logró proyectar seguridad, confianza y tampoco logró proyectar experiencia.

Vázquez Mota, decepcionante. Sabiéndose favorita en las encuestas, buscó mantenerse al margen, controlar la situación o “echar el camión atrás” como diríamos en el fútbol. Uso un tono alto (algo que no hace regularmente) pero fue incapaz de jugar con esté para acentuar palabras clave. Su voz se rompió en algunas ocasiones y la boca estaba notablemente seca (signo inconfundible de nerviosismo). Su sonrisa no fue adecuada, proyectaba inseguridad, no simpatía.

Si tuviera que definir en una palabra el lenguaje corporal de la panista, esta sería: antinatural

¿Quién gano el debate? Desde mi particular punto de vista nadie. ¿Quién se vio mejor? Quizá Ernesto Cordero, pero este hecho nos habla de lo malo que estuvo el debate.

Cordero es el pre candidato con más carencias en el manejo de la comunicación no verbal. Sí, es capaz de argumentar con un paso uniforme y continuo, “pero no es lo que dice, es como lo dice”.

Cordero atacó, pero su lenguaje corporal reflejaba contención, dio argumentos lógicos y bien estructurados pero su mirada se perdía en la nada; no le habló a sus contrincantes, no le habló al moderador y peor aún, no le habló a la cámara, a la audiencia.

El domingo sabremos quién acompañará el nombre de Enrique Peña Nieto y Andrés Manuel López Obrador en las boletas electorales, pero después de este debate los panistas deben estar más preocupados que nunca.

A manera de ejemplo, Josefina Vázquez Mota venía creciendo y recortando distancia en las encuestas, pero si está será la actitud y comunicación no verbal de la panista en la campaña presidencial, no tiene ninguna posibilidad.

Se ha demostrado que la mente decide mayoritariamente basada en emociones, por lo tanto la estimulación verbal (discurso) y no verbal (el cómo) que se dirija a las audiencias debe estar orientada a la producción de emociones. Si las audiencias sienten, entonces actúan.” Gordoa.

¿Alguien sintió algo después de este soso “debate”?

José Manuel Guevara S.

Twitter: jmguevaras

Fuentes Consultadas:

David Livingstone; ¿Por qué mentimos? Las raíces del engaño y el inconsciente” 2011,  New England Univerity.

Davis, Flora; La comunicación no verbal. Ed Alianza.

Goffman, Erving. La presentación de la persona en la vida cotidiana. Amorrortu editores. 2001

Gorda, Víctor. “Imagología”. Ed. Grijalbo, México 2003.

2 comentarios

Archivado bajo Sin Palabras (Lenguaje Corporal)

El teatro de la política (Elecciones 2012).

Probablemente no sea un mero accidente histórico que el significado original de la palabra persona sea máscara. Es más bien un reconocimiento del hecho de que, más o menos conscientemente, siempre y por doquier, cada uno de nosotros desempeña un rol…Es en estos roles, donde nos conocemos mutuamente; es en estos roles donde conocemos a nosotros mismos” .

El sociólogo Erving Goffman nos dice que ante la sociedad, los individuos utilizamos “máscaras” por tres razones principalmente:

1. Controlar la impresión que los otros obtienen de mí.

2. Alcanzar un objetivo u obtener un beneficio.

3. Protegernos.

Hablando de política y específicamente de las campañas, sin duda alguna debemos considerar las dos primeras razones; “controlar la impresión que los electores tienen sobre mí” y “ganar la elección”.

Por otro lado, Goffman asegura que los seres humanos estamos en una constante actuación y por eso utiliza una metáfora teatral considerando a las personas como actores. Los individuos somos actores que ante diferentes situaciones, escenarios u otras personas, desempeñamos un papel o rol que presentamos en un escenario y ante una audiencia. Los políticos en campaña no son la excepción y representan a la perfección la metáfora del sociólogo canadiense.

“Esta habilidad para jugar con las mascaras nos habla de un completo control sobre las actuaciones de un individuo—un control que no es tan fácil obtener— y tiene que ver con la intención del actuante para siempre satisfacer a sus objetivos (ejemplo: un engaño en una negociación) o con la intención de actuar en pos de ellos (ejemplo: La actuación del profesor en el salón de clases)” Goffman.

“La política adquirió así algo de aspecto teatral”. Gordoa, V.

En los próximos meses los presidenciables buscarán con sus “actuaciones” persuadir al electorado con la única y firme intensión de sentarse en “La Silla Presidencial”. Recordemos que los seres humanos somos estimulables y que estos estímulos (verbales y no verbales) influyen directamente en la percepción que nos generamos de cualquier persona.

“El mensaje que se trasmite por el aspecto personal no se refiere sólo a la persona en sí sino también a lo que esté diciendo. Un acalorado discurso político pronunciado por un hombre de mirada apagada, de rostro de rasgos caídos y de posición corporal descuidada, no resulta atractivo. El orador nos indica con su aspecto que no tenemos necesidad de prestarle atención…” (Davis, F. 57).

Claro que en la política (y más hablando de candidatos presidenciables) los estímulos se cuidan minuciosamente, pero siempre hay buenos y malos actores. Un mal actor, uno que no sabe desempeñar su rol (el primero que me viene a la mente es Ernesto Cordero) y vender esta actuación a la audiencia, no tiene oportunidad alguna de ganar las elecciones.

žUn “actor” siempre está construyendo e intentando mantener su actuación, mientras que una audiencia siempre está evaluando esa actuación (la compramos o no). La metáfora teatral de Goffman considera muchos elementos, revisemos algunos:
  • žPersonaje principal. Los presidenciales.
  • Actores de reparto. Quizá no se sentarán en “La silla Presidencial” pero juegan un papel trascendental en la carrera, vida y posibilidades del candidato. Algunos ejemplos: La Gaviota (acostumbrada a ser protagonista por cierto), Elba Esther Gordillo, Marcelo Ebrard, Humberto Moreira, Carlos Salinas de Gortari, Felipe Calderón, “El niño verde” y algunos intelectuales como Carlos Fuentes, quien recientemente dio a conocer sus opiniones sobre la contienda electoral.
  • žEscenario. Cualquier lugar en donde los presidenciales monten su espectáculo: un meeting político, un auditorio, una plaza, un zócalo, etc.
  • Antagonista. Cada candidato es protagonista y antagonista a la vez. Quizá la rivalidad más emblemática en la actualidad es la de Enrique Peña Nieto y Andrés Manuel López Obrador. Peña asegurará que AMLO es un peligro para México y AMLO dirá que Peña está corrompido por “La Mafia del Poder”.
  • Productores. Los que financian la campaña. Son esos empresarios y hombres de poder que tienen grandes intereses y entonces invierten diferentes recursos para apoyar a cierto candidato. Un secreto a voces es que Peña Nieto es el candidato de las televisoras.
  • Directores. Los consultores y asesores políticos que literalmente dictan al candidato como debe desempeñar su rol en diferentes escenas y ante diferentes audiencias.
  • žGuionista. Los responsables de elaborar los discursos.
  • žVestuario. La imagen física de los presidenciales y que por supuesto tienen un por qué. AMLO y Vázquez Mota son dos buenos ejemplos (dar clic en sus nombres para consultarlos). Los elementos que forman parte de la fachada personal, como la vestimenta, representan y envían mensajes mucho más sutiles de los que solemos pensar.
  • Extras. Los que probablemente ganaran muy poco en la elección pero están presentes; voluntarios y acarreados son dos ejemplos.
ž“Observando las interacciones como representaciones teatrales, Goffman nos hace prestar atención al «medio» en el que se mueven los actuantes, a la «máscara» que llevan puesta, al «rol» que desempeñan; con estos elementos, los actuantes tratan de controlar las impresiones de su público“.
¿Qué actuación vas a comprar tú?

Twitter: jmguevaras

Post relacionados:

Lo que otros ven en nuestra persona.

La máscara que todos llevamos. Basado en la obra de Erving Goffman.

¿Cuál es tu fachada personal?

¿Cuál es tu juego? Honesto o cínico.

Esa persona no era lo que parecía. Un principio del engaño.

El poder de una máscara.

El engaño de la imagen política (Y tú ¿Con qué te quedas de los políticos? I)

El engaño de la imagen política (Y tú ¿Con qué te quedas de los políticos? II)

 Fuentes Consultadas:

David Livingstone; ¿Por qué mentimos? Las raíces del engaño y el inconsciente” 2011,  New England Univerity.

Davis, Flora; La comunicación no verbal. Ed Alianza.

Goffman, Erving. La presentación de la persona en la vida cotidiana. Amorrortu editores. 2001

Gorda, Víctor. “Imagología”. Ed. Grijalbo, México 2003.

Green, Robert. Las 48 leyes del poder. Ed. Atlántida 1998. México DF

Deja un comentario

Archivado bajo Sin Palabras (Lenguaje Corporal)

Más allá de la Imagen Política de Ernesto Cordero.

El 93% de lo que comunicamos los seres humanos lo hacemos por medios no verbales (contacto visual, expresiones faciales, postura, gestos, voz, distancia corporal, etc.).

Esta comunicación no verbal influye directamente en la imagen que los individuos nos generamos de cualquier otra persona.

“Los mensajes que se intercambian en los ámbitos social, político y de negocios fincan su carta de presentación…la mayor parte de los estímulos que se intercambian en nuestras relaciones pertenecen al ámbito no verbal” (Gordoa, 139).

Claro que en la política (y más hablando de candidatos presidenciables) estos estímulos (el qué comunico no verbalmente) se cuidan minuciosamente. Sin embargo, “No importa cuánto tratemos de controlarlos, los signos de nuestras emociones reales se filtran”…y el lenguaje corporal nos da un fiel reflejo de las emociones presentes en cualquier individuo.

Hoy día la competencia electoral se centra en las elecciones internas de PAN (único partido que no ha definido a su candidato presidencial). Es por lo anterior, que en este blog analizaremos a los tres pre candidatos (Cordero, Creel y Vázquez Mota) desde el lenguaje corporal y con la firme intensión de ofrecer a los lectores un acercamiento de la persona detrás del candidato, la persona detrás de la imagen minuciosamente cuidada.

Ernesto Cordero

Voz y habla:

  • Sus cualidades son un tono sereno y cálido. Características que ayudan a percibir al candidato como una persona asertiva.
  • Por otro lado, Cordero es una persona que habla fluido y con pocas pausas, con un paso uniforme y continuo. Esto estimula la imagen de que el panista conoce los temas de los que habla. Sin embargo, la opinión pública no olvida la declaración de los 6 mil pesos, por lo que más que preparado y capaz, se le considera incompetente.
  • Su gran desventaja está en no jugar con su tono y volumen de voz para acentuar las palabras clave del discurso. Esto le resta en su capacidad persuasión y dramatización.

Hacer drama de algo, dramatizar, es una forma novedosa de representar la realidad que consiste en destacar los valores emocionales de algo que no es dramático; o bien, en destacar los valores emotivos que hay en un suceso” (Gordoa, 290)

  • Cabe señalar que de cara a las interna del PAN sí se ha visto un importante trabajo de comunicación no verbal en el ex Secretario de Hacienda; últimamente lo he visto elevar el tono/volumen de la voz en momentos clave y utilizar ilustradores de fuerza para acompañar sus palabras. El problema es que este esfuerzo no se ve aún natural, le cuesta mucho trabajo y esto lo perciben las personas consciente e inconscientemente.
Si bien, no todos somos expertos en la interpretación del lenguaje corporal, conscientemente, somos mejores de lo que solemos pensar. Inconscientemente “no tenemos que trabajar en ello de manera consciente…, distinguimos en forma inconsciente estas y otras señales no verbales” (Livingstone, D).

Expresión facial:

  • Desde mi particular punto de vista, Cordero no solo es una persona poco expresiva, sino un poco tímida.
  • Una gran desventaja es las pocas veces que sonríe y la forma tímida en que lo hace. Daniel Goleman escribe en la “Inteligencia Social” que “Las sonrisas tienen una ventaja por encima de todas las otras expresiones emocionales: el cerebro humano prefiere rostros felices, los reconoce más presta y rápidamente que aquellos con expresiones negativas, un efecto conocido como la “ventaja del rostro feliz” (Goleman 68). Lo anterior complica el poder generar empatía y simpatía con los votantes.

Contacto visual:

  • En las entrevistas el contacto visual del candidato suele ser adecuado (nos desvía considerablemente la mirada y ve directamente al comunicador).
  • Es en las conferencias de prensa es donde no suele ser incluyente con toda su audiencia. Suele concentrarse en un punto y no cubrir visualmente a todos los asistentes.

Movimientos Corporales:

  • Cuando hace uso de la palabra suele utilizar ilustradores para acompañar su discurso. Sin embargo y especialmente en las entrevistas, al escuchar la pregunta suele caer en algunas posturas cerradas y manipuladores (como estar jugando con sus dedos o entrelazar los dedos). Lo anterior nos habla de ansiedad y nerviosismo. Claro que es normal sentir estás emociones en una entrevista, pero seria importante que el político trabaje en este aspecto para incurrir menos en estas prácticas.
  • Su postura no suele ser erguida, suele encorva los hombros.
  • Insisto, se ve un trabajo importante en el candidato. Últimamente, encontramos un significativo número de ilustradores en sus apariciones públicas. Esto es muy adecuado y ayuda hacer más eficiente la comunicación, pero aún debe trabajar en su timing (los ilustradores son la batuta del orador y deben marcar la candencia del discurso).

En conclusión, Ernesto Cordero es una persona con un pensamiento es lógico y estructurado, por lo que sus fortalezas están en los argumentos. El problema es que le cuesta mucho trabajo expresar emociones y esto no le permite vender sus ideas eficientemente.

Sí podemos hablar de una evolución como orador político desde su salida de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público, pero la pregunta es sí le dará tiempo persuadir (primero) al suficiente número de militantes para ganar las internas de su partido

La incapacidad para comunicar confianza, agrado y generar empatía y simpatía, son las grandes desventajas sociales para este personaje dentro y fuera de la política.

José Manuel Guevara S.

Twitter: jmguevaras

Posts relacionados:

Fuentes Consultadas:

  • David Livingstone; ¿Por qué mentimos? Las raíces del engaño y el inconsciente” 2011,  New England Univerity.
  • Davis, Flora; La comunicación no verbal. Ed Alianza.
  • Ekman, Paul. Emotions Revealed. Ed Holt. New York 2007.
  • Goffman, Erving. La presentación de la persona en la vida cotidiana. Amorrortu editores. 2001
  • Gorda, Víctor. “Imagología”. Ed. Grijalbo, México 2003.
  • Green, Robert. Las 48 leyes del poder. Ed. Atlántida 1998. México DF
  • Martínez Selva José María. La psicología de la mentira. Paidos 2005.
  • Nierenberg, Gerard. How to read a person like a book. Simon & Schuster INC.
  • Rulicki Sergio; CNV Comunicación No Verbal. Ed Granica.
  • Trapassi Leonarda; Los recursos de la mentira. Ed Anthropos. España 2008

Documentales:

  • History Channel. Documental: Los secretos del lenguaje corporal.
  • Morris, Desmond. El mono desnudo. Documental

Páginas Electrónicas:

2 comentarios

Archivado bajo Sin Palabras (Lenguaje Corporal)

Persuasión de cara a las elecciones 2012 (6 Principios). Segunda Parte

Hace algunos días escribí un post considerando dos de los seis principios de la persuasión según “Imagología” de Victor Gordoa. Hoy retomo este tema y hablaré de otros dos principios.

¿Qué?, ¿Por qué? y ¿Cómo? de la persuasión en las campañas políticas.

¿Por qué seleccionar un candidato bien parecido? Por un principio de atracción: somos influenciables por las personas que nos parecen atractivas y similares” (Gordoa, V).

Curiosamente—o no tanto—una vez más podemos utilizar al PRI y a Enrique Peña Nieto como ejemplo. Ya anteriormente había considerando este principio de la persuasión en otro post:

Hace algunas semanas estaba en clase cuando escuche a una estudiante decir algo más o menos así: “La otra vez tuve la oportunidad de estar en un evento con Enrique Peña Nieto y el hombre tiene una sonrisa impresionante, esta guapísimo”. Al escuchar lo anterior, no puede no recordar el documental de la BBC “La cara humana”. Este audiovisual dedica su segundo volumen a la belleza y dicta que “La gente bella consigue mejores empleos y ganas más dinero “BBC. (La carrera Presidencial sin discursos: ¿La “belleza” también juega?)

Se ha demostrado experimentalmente que el atractivo físico otorga ventajas en la interacción social. Las personas atractivas suelen obtener con mayor facilidad lo que quiere” (Gordoa, V).

Sí, la gente bella consigue mejores empleos y ganas más dinero, pero ¿La gente bella también consigue más votos?

Claro que con lo anterior no estoy diciendo que siempre se debe seleccionar a un candidato bien parecido—es política, no Hollywood—, pero cuando se presenta el caso, se puede (y se suele) aprovechar esta oportunidad. Quizá JFK es el ejemplo más emblemático de este principio de persuasión en la política.

¿Por qué vestir bien, pregonar estudios en importantes universidades y rodearse de grandes intelectuales y personas públicas? Porque solemos obedecer “a la autoridad aunque muchas veces no tenga sentido.

Es por lo anterior que los políticos buscan (y seguirán buscando) infundir autoridad, y existen “tres símbolos efectivos para crear la percepción de autoridad: títulos, ropa y automóviles”.

Títulos: Quien no recuerda el imponente curriculum académico de Carlos Salinas de Gortari (dos maestrías y un doctorado en Harvard) o Ernesto Zedillo (maestría en Yale) o la amistad de Andrés Manuel López Obrador  con Elena Poniatowska.

Para que un político tengas posibilidades de sentarse en la Silla Presidencia, no solo debe tener una extraordinaria preparación o rodearse de gente importante, sino que debe saber “cacarear” lo anterior.

Un ejemplo de un candidato que no supo aprovechar este principio, es el panista Ernesto Cordero. En un esfuerzo por remontar en las encuestas, Cordero entrevistó a destacados personajes como: Cuauhtémoc Blanco, Irma García Nuñez (Sub Oficial de la Policía Federal, Licenciada en Derecho, Boxeadora Profesional de Peso Pluma y Campeona Internacional del CMB) y Eufrosina Cruz Mendoza (la primer mujer indígena en ser presidenta del Congreso de Oaxaca).

Sin embargo, las entrevistas jamás trascendieron. No porque se haya seleccionado mal la lista de personalidades, sino porque el mismo Cordero ha sido incapaz de proyectar autoridad en la opinión pública. Se le considera el “Delfín”–o también “achichincle”–del Presidente, un político gris y la gente no le perdona aún la declaración de que con 6 mil pesos mensuales se puede vivir en México.

Ropa: Cabe mencionar que la ropa no solo es utilizada para proyectar autoridad (de los actuales presidenciables, Josefina Vázquez Mota y Enrique Peña Nieto son quienes mejor ilustran este principio), también para generar cercanía y empatía. Vicente Fox y López Obrador son don buenos ejemplos.

Automóviles: en la política, el automóvil puede ser un arma de doble filo como estrategia de persuasión. Un candidato ostentoso difícilmente dará la imagen de comprender las necesidades de la población en general. Por lo que se suelen utilizar coches “medianos” (no de súper lujo) y eso sí, en color negro.

Sin embargo y de igual forma, el auto puede ser utilizado para proyectar austeridad. ¿Cómo olvidar el T-suru blanco de AMLO?

“Llevar uno o más de estos símbolos adecuadamente aumenta la percepción colectiva de que el portador es una autoridad (independientemente de sus credenciales), por lo que aumenta su capacidad para influir. No debemos subestimar el poder de los símbolos porque estaríamos negando la influencia que inconscientemente ejercen sobre nosotros” (Gordoa, V.).

Mañana: Escasez, Compromiso y Consistencia.

José Manuel Guevara S.

Twitter: jmguevaras

Fuentes consultadas:

Goffman, Erving. La presentación de la persona en la vida cotidiana. Amorrortu editores. 2001

Gorda, Víctor. “Imagología”. Ed. Grijalbo, México 2003.

Green, Robert. Las 48 leyes del poder. Ed. Atlántida 1998. México DF

Post relacionados:

Persuasión de cara a las elecciones 2012 (6 Principios).

“La imagen de los partidos rumbo al 2012”

“La imagen política en México rumbo al 2012”.

Elecciones 2012: Compra un proyecto, no una imagen

El engaño de la imagen política (Y tú ¿Con qué te quedas de los políticos? II)

El engaño de la imagen política (Y tú ¿Con qué te quedas de los políticos? I)

La importancia del lenguaje corporal en la Política.

Deja un comentario

Archivado bajo General

La imagen política de Peña Nieto después de la FIL.

El pasado 11 de octubre del presente año y en base a la conferencia del CIP Víctor Gordoa, “La imagen política en México rumbo al 2012”, destaqué algunos puntos de la imagen política de Enrique Peña Nieto (EPN).

La imagen política es la percepción derivada del conjunto de estímulos verbales y no verbales que permitirá a las personas o instituciones identificarse, distinguirse y posesionarse de manera positiva en el escenario de la competencia y el poder político” (Gordoa, 2003).

Creo que después de la pifia del priísta en la FIL, la pregunta es obvia ¿El incidente afectó o afectará su imagen política?  

Recordemos algunos puntos relevantes del resumen previamente mencionado pensando cuál de estos señalamientos podría ser afectado a raíz del error:

  • La estrategia de firmar los compromiso ante notario público le funcionó de maravilla al priísta (no es consciencia que su sucesor haya repetido la formula). Mucha gente piensa que EPN cumplió como Gobernador.

Definitivamente no se ve afectado. Una gran mayoría de mexicanos seguirán pensando que Peña cumplió como Gobernador.

  •  Es el aspirante con más cobertura mediática.

 Este punto más que afectado, se hizo aún más evidente. Al día siguiente Ernesto Cordero cometió un error similar, pero este no trascendió pues el pre candidato del PAN, ni es mediático, ni tiene posibilidades de llegar a ser Presidente. Desde mi particular punto de vista, tampoco tienen posibilidades reales en las internas del Acción Nacional. El fenómeno que se desato alrededor del desliz de Peña Nieto fue impresionante—bueno o malo, pero fue impresionante—: cobertura en medios de comunicación; tradicionales y no tradicionales, bromas, chistes, debate y difusión sobre el hecho en la opinión pública.

  • Más que un político, el Ex Gobernador de Estado del México se maneja y es tratado como “estrella de rock” (“El Gobernastar”).

Creo que no verá afectado. EPN cuenta con un cúmulo de fieles seguidores. Los que lo quieren ver como Presidente, defienden a capa y espada al priísta: Es un error menor, a cualquiera le pasa, leer no determina a un buen o mal gobernante, etc. 

Esto no cambiará. Quizá solo se le consideré menos culto y menos brillante, pero insisto, quienes ya estaban con él, afirman que ser un lector asiduo o no, no determina la capacidades de un gobernante.

  • Le ha vendido a la gente la imagen de que los cuentos de hadas sí existen. La Gaviota por sí sola tiene un importante poder de convocatoria. A pesar de ser muy buscada y ovaciona, ella ha sabido manejarse sin quitarle protagonismo a su esposo. La familia que han formado es percibida como unida y feliz.

Creo que este punto es importante. El periodista Alejandro Lelo de Larrea especializado en asuntos electorales, opinión pública, encuestas, comunicación gubernamental y marketing político publicó (apoyado en un software) lo siguiente  en su cuenta de Twitter:

Como se puede observar en la tabla, el hight topic #SoyProle llego a 132,282 tuits el 7 de diciembre a las 19:08 horas. Es cierto, yo he mencionado en este blog que las redes sociales no tienen aún un peso específico para afectar las tendencias electorales de cara al 2012.

Sin embargo, debemos considerar que este incidente trascendió las redes sociales. No solo se esparció por Facebook, Twitter o Youtube, tuvo difusión en la tele, la radio, los periódicos (nacionales e internacionales) y más relevante aún, se propago de boca en boca, volviéndose un tema central de discusión de la opinión pública nacional en estos últimos días. Aún es temprano para afirmar que está percepción de la familia feliz cambiará, pero creo que si podemos tomar el movimiento en twitter como un reflejo de la opinión general sobre este hecho. Quizá muchos perciban ahora familia unida y exitosa, pero elitista (clasicista) y discriminadora.  

  • Es un político que no se engancha ante los ataques de sus rivales y que sabe desviar la atención de los mismos.

Ante el incidente, EPN y su equipo decidieron seguir con la misma estrategia; disminuyeron el error, se disculparon y se salieron por la tangente (tarde, pero lo hicieron. El error cometido fue grande e innegable); EPN dijo: no tengo mucho tiempo para leer.

Por otro lado, la que sí se engancho fue la hija de EPN. Como se aprecia en la gráfica anteriormente presentada, este error fue aún mayor y contribuyo a que el error del padre tuviera mayor difusión.

  • Lo que juega en contra de Peña Nieto, es que se  relaciona con el Ex Presidente Salinas, con Arturo Montiel y con el extraño caso de la niña Paulette.

Este punto me parece clave.Algo que ya se percibía por la opinión pública, se reforzó de manera sustancial: 

EPN no es un hombre suficientemente capaz y brillante para dirigir un país (necesita que lo estén aconsejando, dirigiendo, coucheando), Peña no sabe improvisar, necesita un guión y cuando se sale de este se mete en problemas, el priísta depende de su equipo y de sus asesores, El ex Gobernador del Estado de México es un títere…

Y entonces la pregunta se vuelve obvia, quien gobernará desde Los Pinos, Peño o Salinas, Montiel, Moreira, etc. Habrá que esperar y observar si este nuevo estímulo propicia que las imágenes anteriormente mencionadas se posicionen en la mente de la opinión pública.

Finalmente y a manera de conclusión, creo que los que nunca le perdonarán este error a EPN son los amantes de la lectura. Es cierto, ser un gobernante es mucho más que ser culto, pero la lectura es algo que nos permite tener un respaldo, un precedente, una referencia, un apoyo y una guía para cualquier decisión, no solo en la política sino en la vida. Claro que leer va mucho más allá (tienen que ver con autoconocimiento, con crecimiento personal, con ser capaces de romper paradigmas, de reconocer ideales, etc) pero de entrada, por los beneficios que tiene la lectura para la toma de decisiones, yo sí creo que cualquier gobernante (o líder) debe tener el hábito de leer.

Claro que los que leen en nuestro país son una minoría, por lo que el incidente de la FIL por sí solo, solo le quitará votos (sí es que había alguno por ahí) a EPN en grupo muy reducido de la población.

Sin embargo, el equipo de priísta cometió tres de los más grandes errores de la mercadotecnia política:

Paredes detalló cinco estrategias que debe procurar cualquier candidato que lleve una delantera numérica sobre sus competidores: 1. No dar espacios para que los opositores crezcan a costa del puntero. 2. Ser prudente. 3. Nunca creer que ya se ganó la elección” (Portas, 2011).

José Manuel Guevara S.

Twitter: jmguevaras

Fuentes consultadas:

Fuentes Consultadas:

2 comentarios

Archivado bajo Sin Palabras (Lenguaje Corporal)

“La imagen política en México rumbo al 2012”.

El pasado viernes 7 de octubre del presente año, tuve la oportunidad de asistir al Congreso Internacional de Imagen Pública “Conexión Global”. La primera ponencia estuvo a cargo de Victor Gordoa, experimentado consultor de imagen pública, fundador y rector del Colegio de Consultores en Imagen Pública.

El objetivo de este post es hacer una breve reseña de la conferencia del señor Gordoa, “La imagen política en México rumbo al 2012”. Los que me han leído en este espacio o los que me siguen por twitter, saben que meses atrás empecé una nueva sección en el blog titulada: La Carrera Presidencial Sin Discursos: análisis de lenguaje corporal e imagen de los aspirantes a la Presidencia de México. Si bien, algunos de los puntos que compartió el conferencista ya los he abordado en diferentes post`s y podría “sonar” repetitivo, también hubo argumentos que yo no había visto, relevantes,  y que considero, complementan perfectamente en análisis de los aún pre candidatos.

 Santiago Creel 

-El más conocido de los aspirantes panistas, pero un político gris.

-Su imagen de hombre de familia es muy mal percibida. Es divorciado, tuvo una hija fuera de matrimonio (a la que se tardó 4 años en reconocer) y ahora está casado con una mujer 20 años menor.

-Proviene de familia acomodada, por lo que le cuesta mucho identificarse con lo popular.

Josefina Vázquez Mota

-Su cualidad más destacable: ser mujer y es que desde ahí llama la atención. Supuestamente muchas mujeres votarían por ella por el simple hecho de ser del mismo género. Quizá, es la única aspirante que pudiera quitarle el voto femenino (en términos generales) al popular Enrique Peña Nieto.

-Es percibida como una mujer decente e inteligente.

-Su lado flaco, también es percibida (o recordada) como débil. Recodaremos que ella fungió como Secretaria de Educación y que el Presidente Calderón la quito (por la presión de Elba Esther Gordillo con quien Vázquez Mota no lleva una buena relación) para poner a Alfonso Lujambio. Este incidente hace que muchos se pregunten:  -y JVM, ¿Podrá con el paquete?

Ernesto Cordero

-No solo es un político gris, sino que la gente lo percibe como “incompetente”. A pesar de ser un hombre preparado y capaz, la opinión pública no le perdona la declaración de que con 6 mil pesos mensuales se puede vivir en México.

-Nula popularidad.

-Es el menos conocido de los panistas, aunque esto no representa un problema real si es que gana las internas del PAN. Dar a conocer a un candidato es relativamente fácil.

Marcelo Ebrard

-Es un hombre percibido como honrado, capaz y experimentado. El Distrito Federal y su zona metropolitana son su fuerte. La gente le reconoce que en el DF no exista violencia extrema (y extrema representa los hechos que se están dando en otros estados de la República como Veracruz, Baja California o Chihuahua). Antes y al empezar su administración, la población del DF salía de ahí para buscar un lugar más seguro, ahora regresan.

-Si bien su imagen como hombre de familia está desgastada, es sospechosamente conveniente su relación y ahora matrimonio con Rosalida Bueso (Ex Embajadora de Honduras en México). En este punto cabe mencionar su sencilla boda (con apenas 50 invitados) que da una imagen de un hombre que no derrocha el dinero y que no importan el número de invitados, lo importante es su amor y relación.

-Para Gordoa, este matrimonio le vendrá muy bien a la imagen y popularidad de Ebrard. Rosalinda Bueso es una mujer con presencia, capaz, preparada y que sabe hacer campaña: “Detrás de un gran hombre hay una gran mujer”.

 -Una de sus debilidades, su lenguaje corporal:

Sin embargo, una vez más la palabra discreción debe aparecer en las características generales del político. Lo anterior se ve  reflejado principalmente en dos aspectos de su comunicación no verbal: Un tono y volumen mesurado de la voz (poco altibajos), Ilustradores con muy poca amplitud”.(La Carrera Presidencial sin discursos: Las opciones de la izquierda (Primera parte).)

-En ponente destacó que es un hombre que no suele hacer contacto visual con sus interlocutores, lo que refleja timidez e inseguridad.

-Finalmente, su relación AMLO es un arma de doble filo. Esta le ha dado popularidad y la simpatía de muchos de los seguidores del político tabasqueño (sin llegar a considerar Ebrard “radical” o un peligro). Por otro lado, es AMLO quien puede derrumbar su sueño de ser candidato a la Presidencia en el 2012 (cuando su popularidad en el centro de la República está en su climax)

Continuará…

José Manuel Guevara S.

Twitter: jmguevaras

Post’s relacionados:

La carrera presidencial sin discursos.

La Carrera Presidencial sin discursos: Santiago Creel, un político gris.

¿Quién por el PAN? Análisis de imagen y lenguaje corporal: Josefina Vázquez Mota I

¿Quién por el PAN? Análisis de imagen y lenguaje corporal: Josefina Vázquez Mota II

¿Quién por el PAN? Análisis de imagen y lenguaje corporal: Ernesto Cordero I

¿Quién por el PAN? Análisis de imagen y lenguaje corporal: Ernesto Cordero II

La Carrera Presidencial sin discursos: Las opciones de la izquierda (Primera parte).

1 Comentario

Archivado bajo Sin Palabras (Lenguaje Corporal)